Un proceso de 10 pasos para crear su propio anuncio de especificaciones

Contenido

• Primero, encuentre un anuncio para reescribir
• A continuación, configure su página SPEC AD
• Prepárate para escribir
• Comience con un titular poderoso
• Use un subtítulo cuando sea necesario
• Crea cuidadosamente la copia de tu anuncio
• Felicitaciones: ha creado su primer anuncio de SPEC
• Viste tu anuncio para tu cartera
• Use el original junto con su versión de anuncio de especificaciones
• Lo has hecho ... ahora haz más

En la industria publicitaria, un anuncio específico (jerga industrial para publicidad especulativa) es un anuncio creado para ganar una cuenta, sin garantía de pago por parte del cliente. Para un redactor aspirante, escribir un anuncio de especificaciones es una forma de demostrar sus talentos.

Los anuncios de especificaciones son herramientas comunes para redactores en ciernes y nuevos graduados universitarios con poca experiencia. Son una excelente manera de mostrar el talento de redacción publicitaria a un posible cliente o empleador. La mayoría de los redactores publicitarios que usan anuncios específicos en su cartera tienen muestras limitadas o nulas de redacción para mostrar en el proceso de entrevista.

Primero, encuentre un anuncio para reescribir

Puede crear un anuncio impreso, una valla publicitaria, algo en línea, lo que quiera. Pero, a los fines de este ejercicio para aumentar su cartera, nos quedaremos con la impresión. Encuentre un anuncio que sienta que le falta algo. ¿Las palabras no están dando un golpe? ¿Se desvanece el titular? ¿Es débil el llamado a la acción? Genial, ahora usarás este anuncio original para crear tu propia versión. Una mejor versión

A continuación, configure su página SPEC AD

Prepare una página de texto simple con su nombre, el producto y el anuncio de especificaciones de palabras en la esquina superior derecha. Asegúrese de incluir las palabras "SPEC AD" porque su objetivo es mostrar a un posible cliente o empleador su talento, y no engañarlos para que piensen que trabajó con este cliente en particular.

Por ejemplo, si estaba usando un anuncio impreso original de Kraft como su anuncio de especificaciones, dejar de lado las palabras "SPEC AD" lleva al posible cliente / empleador a creer que trabajó con Kraft Foods y su agencia para crear el original.

Prepárate para escribir

En el lado izquierdo de la página, comenzará a escribir el anuncio con sus propias palabras. Un anuncio de especificaciones no será efectivo si todo lo que hace es cambiar una línea del anuncio. Necesitas reinventarlo.

Desea crear su propia versión del anuncio. Eso significa que comienza desde cero para dar su opinión sobre cómo habría escrito el anuncio. El propósito de su anuncio de especificaciones es mostrar su propia visión creativa, así como su talento de redacción.

Comience con un titular poderoso

Comience con su titular. Simplemente escriba HEADLINE: y presione ENTER.

Escriba su título para el anuncio.

El propósito de un titular es captar la atención del cliente potencial. También informa a los lectores sobre qué es lo que está tratando de vender, ya sea el producto, la imagen o una idea que desea transmitir. Los mejores titulares para los anuncios a menudo trabajan de la mano con un visual, pero ese no es siempre el caso. ¿Necesitas un visual? ¿Puedes hacer que el titular funcione sin uno? Piénsalo. Es cómo atraes la atención, así que hazlo bien.

Use un subtítulo cuando sea necesario

Es posible que desee incluir un subtítulo. Si es así, escriba SUBHEAD.

Los subtítulos no siempre se usan y no siempre son necesarios. Pero querrá usar un subtítulo si el título es atractivo pero algo vago. Un subtítulo puede aclarar rápidamente lo que desea que el lector tome del encabezado, y sirve como una gran ventaja para la copia del cuerpo.

Los subtítulos son útiles cuando está escribiendo un folleto porque su título invita a los lectores al folleto (ejemplo: ¡Elimine su hogar de plagas no deseadas!) Y luego los subtítulos llaman a cada sección individual (como Información de la empresa, Experiencia, Consulta, etc. )

Los titulares suelen tener un tamaño de letra más grande que los subtítulos. Obtienen la mejor facturación, por así decirlo. En general, en un anuncio impreso, el título se destaca mejor que ofrecer un subtítulo debajo.

Crea cuidadosamente la copia de tu anuncio

En la copia de su anuncio. Escriba COPY.

Ahora está listo para llegar a la carne de su anuncio de especificaciones. Un titular potente capta la atención del lector, y el propósito de la copia es mantener al cliente potencial leyendo hasta el final. Es su oportunidad de cautivar al lector y hacer que llame, visite un sitio web o incluso corra a la tienda.

Escriba su copia y asegúrese de espaciar las líneas tal como desea que se lean en la versión final. En otras palabras, no desea crear un párrafo de 10 oraciones. Divida las oraciones en párrafos más pequeños para que sean fáciles de leer, tal como lo harían en la versión impresa final de su anuncio impreso.

Felicitaciones: ha creado su primer anuncio de SPEC

Eso es todo: ha creado oficialmente un anuncio de especificaciones. Tienes un simple trozo de papel blanco. En este punto, es posible que se pregunte si necesita crear un anuncio impreso a todo color para que se vea como lo que vería en una revista, pero no se espera que los redactores sean diseñadores gráficos.

Su talento radica en la escritura, y la copia es lo que un cliente / empleado analizará cuando lo entreviste, no el diseño. Si su copia no es fuerte, no va a importar cuántos colores bonitos e imágenes ponga en el diseño. Céntrate en tu copia.

Incluso los redactores experimentados tienen anuncios de texto básicos en su cartera. Muchos redactores actualizan sus carteras para incluir sus últimos proyectos. Es posible que estos proyectos no estén en forma impresa final, por lo que todo lo que tienen que mostrar es el texto que escribieron. Así que no evite el texto y quede atrapado en la falta de imágenes. Sin embargo, puede vestir esos anuncios de texto para que se destaquen en su cartera. Y si puedes, consulta a un director de arte.

Viste tu anuncio para tu cartera

Colocará el anuncio original y su versión en paralelo en un portafolio de impresión (y lo guardará como un PDF para cargarlo en su sitio web) para comparar. Tome un papel decorativo y colóquelo en un lado de la página de su cartera. Puedes hacer lo mismo en el lado opuesto de la página. El diseño básico y el estilo son idénticos.

Use el original junto con su versión de anuncio de especificaciones

Coloque el anuncio original que eligió reescribir en una página y su versión de anuncio de especificaciones en la página opuesta. Comience aproximadamente una pulgada del papel decorativo para darle un borde limpio y agradable. Escanee también el anuncio original y colóquelo lado a lado en su sitio web o en cualquier lugar donde almacene su cartera en línea.

Lo has hecho ... ahora haz más

¡Estás terminado! Ahora tiene su primer anuncio de especificaciones en su cartera y está listo para agregar el siguiente para hacer crecer su cartera.