Aprenda cómo contratar a un publicista de libros independiente

Un publicista es la clave del éxito de un libro en los medios. Si bien las editoriales generalmente asignan un profesional interno para trabajar en cada libro, tanto los autores publicados tradicionalmente como los autores independientes o híbridos optan por contratar a un publicista independiente para garantizar la atención individualizada de la publicidad de sus libros.

En esta sesión de preguntas y respuestas, la publicista de libros Jessica Glenn de MindBuck Media habla sobre qué buscar al contratar a un profesional de relaciones públicas independiente y cómo aprovechar al máximo un presupuesto de publicidad ajustado.

Valerie Peterson: Por supuesto, es comprensible que los autores independientes o híbridos quieran contratar a sus propios publicistas, pero muchos autores publicados tradicionalmente también contratan profesionales de relaciones públicas independientes para garantizar que sus libros reciban una atención más individualizada de lo que de otro modo podrían.

¿Hay alguna etiqueta en torno a tener publicistas de libros independientes cuando también tienes a alguien en casa?

Jessica Glenn: En general, su publicista interno estará muy contento si contrata a un publicista independiente para aumentar sus esfuerzos. No están en una relación competitiva. Los publicistas internos y autónomos son bastante cooperativos: todos quieren que su libro reciba muchas menciones y sea exitoso.

VP: Entonces, ¿cuál es el consejo más importante que puede dar a un autor que está considerando contratar a un publicista independiente?

JG: Cuando un autor busca a un publicista, le sugiero encarecidamente obtener una recomendación de otro autor o encontrar un publicista a través de la reputación crítica del publicista en lugar de encontrar un publicista a través de un anuncio en la web.

Siempre me sorprenden los publicistas que compran anuncios impresos o web. Si el publicista es bueno, habrás oído hablar de ellos por otros autores o estarán impartiendo seminarios de los que has oído hablar o serán citados por profesionales de la industria.

Si no conoce a otros autores para preguntar, hay muchos lugares para obtener sugerencias imparciales. Sugiero contactar a los programas de MFA y preguntar a los profesores. La mayoría de los profesores de MFA han tenido un publicista para uno de sus libros o pueden enviarlo a alguien que lo haya hecho.

Desea una persona de relaciones públicas que esté familiarizada y tenga contactos en el mercado al que se dirige. La mayoría de los autores de MindBuck se encuentran en los EE. UU. Continentales, pero también trabajamos con autores en otros países, incluidos Canadá, Reino Unido, Francia, Grecia y Japón para ayudar a publicitar su trabajo aquí.

Hable con varios publicistas: si están establecidos y son buenos, puede que no haya mucha diferencia en la metodología para una campaña básica, pero un publicista y autor con buena química hace que el proceso de publicación del libro sea mucho menos estresante y a menudo conduce a una mayor sinergia en términos de ideas suplementarias.

Más allá de eso, quieres trabajar con alguien entusiasta. En MindBuck, nos deleitamos absolutamente en el éxito de nuestros autores y somos porristas incansables para los escritores con los que decidimos trabajar.

VP: Si un autor tiene un presupuesto limitado, ¿cuáles son las cosas en las que debe centrarse al contratar a un publicista independiente? ¿Cuáles son los elementos de la campaña publicitaria que los autores pueden hacer ellos mismos que encajarían efectivamente con los esfuerzos de un publicista?

JG: Dependiendo de cuán limitado sea el presupuesto, al menos, intente conseguir un publicista que pueda presentar su libro a los revisores. Un publicista será un crítico de lanzamiento mucho, mucho más efectivo que un autor.

Sin embargo, las visitas guiadas pueden ser muy creativas y baratas si son organizadas por amigos o lugares gratuitos. Esto es algo en lo que un autor puede trabajar con éxito por sí mismo. Someterse a premios también es algo que un autor puede hacer (a menos que el premio especifique que el autor debe ser nominado).

Las redes sociales son definitivamente algo que un autor puede hacer por sí mismo, pero primero investigue las formas más efectivas de usar cada plataforma. Rogarle a la gente que compre tu libro no funciona.

Lea más ideas publicitarias y consejos de Jessica Glenn, como el cronograma publicitario para un lanzamiento de libro efectivo y una estrategia y visión básica de la campaña de relaciones públicas del libro.

Jessica Glenn lanzó MindBuck Media Book Publicity en 2005 y el equipo de MindBuck Media ha trabajado en una variedad ecléctica de libros. Su lista incluye bestsellers y libros de pequeñas, medianas y grandes editoriales, así como algunos lanzamientos independientes seleccionados. Representan autores en los EE. UU., Así como en Canadá y en otros países.