Evite estos problemas de autopromoción de la agencia de diseño

Contenido

• Minas terrestres de autopromoción y cómo navegar por ellas.
• Cómo esquivar la autopromoción en conjunto

La autopromoción es quizás uno de los proyectos más difíciles que cualquier agencia de publicidad, marketing o diseño puede emprender. Parece extraño para los extraños que esto incluso sea un problema. Después de todo, cuando eres el cliente, seguramente puedes hacer lo que quieras, ¿verdad? Bueno, lamentablemente la percepción es mucho más idealista que la realidad. Aquí están las razones por las cuales la autopromoción es tan difícil, y algunas pautas básicas que puede seguir para asegurarse de que esta tarea sea divertida y creativa y no un mono en su espalda.

Minas terrestres de autopromoción y cómo navegar por ellas.

Hay muchos problemas asociados con la autopromoción. Los seis principales a menudo tienen isquiotibiales, incluso las mejores y más grandes agencias de publicidad y diseño:

El proyecto no se toma en serio
Es, con mucho, el mayor problema con los proyectos de autopromoción. Alguien (o un comité) dentro de la agencia decide que es hora de hacer un trabajo de autopromoción. Un gerente de cuenta tiene una conversación rápida con alguien del equipo senior en la sala de café. Luego entran en un equipo creativo y mencionan de pasada que algunas ideas de autopromoción serían buenas. Y luego todos esperan que todo parezca mágico, que sea exactamente lo que todos en la agencia quieran ver, y que se haga con poco esfuerzo o esfuerzo. Todo es una ilusión. Si el trabajo no se toma en serio, el trabajo no será realmente bueno. Ni siquiera será mediocre. Y eventualmente, tendrá que rehacerse, quizás varias veces. Si la agencia se toma en serio el trabajo de autopromoción, trátelo de la misma manera que trataría el proyecto de un cliente que paga.

El trabajo siempre toma el asiento trasero
Otro gran problema con el trabajo de autopromoción es que siempre va a ser el trabajo que está en segundo plano porque los trabajos remunerados siempre tienen prioridad. Ahora, eso está muy bien, pero la razón por la que obtiene esos empleos remunerados es a menudo a través del trabajo que se realiza a espaldas del personal de la agencia. Está bien posponerlo cuando llegan grandes trabajos, como lanzamientos, pero si el trabajo está programado y en el sistema de tráfico, dele el respeto que se merece.

No hay resumen creativo
No se puede enfatizar lo suficiente: cada trabajo necesita un resumen creativo, no hay excusas para evitarlo. A menudo, el grito es uno de "pero todos saben quiénes somos" o "es autopromoción, podemos hacer lo que queramos". Bueno no. Siempre debe haber una estrategia, una meta, un conjunto de pautas, alguna dirección firme y una fecha límite. Sin un informe, está colocando una gran bandera roja que dice "este proyecto realmente no importa" y tendrá razón. No puedes construir nada sin una base.

No se ha asignado presupuesto
Puede ser la causa de algunos dolores de cabeza importantes. La creatividad preguntará "cuál es el presupuesto" y el equipo de la cuenta dirá "no hay uno, haga lo que quiera". Por supuesto, todo se derrumba cuando se presentan las ideas, y un socio principal anuncia que el presupuesto para el trabajo es de dos centavos y una bolsa de arroz. Obtenga un presupuesto de las personas que controlan el dinero. La piden un poco más, por si acaso. Ahora proporcione sus parámetros al equipo creativo y siempre esté preparado para volver a la mesa con una opción que excederá el presupuesto pero que causará un gran revuelo.

No hay plan de medios
Es algo que se debe resolver entre todos en la agencia, incluidos los creativos, el equipo de cuentas, el departamento de producción, el tráfico y la compra de medios. ¿Cuál es el propósito de la autopromoción? ¿Será un truco de guerrilla, un video en línea, una pieza impresa, carteles, relaciones públicas o algo más? Sin duda, el departamento creativo tendrá ideas, pero algunos parámetros básicos deben estar en su lugar, y los departamentos respectivos deben estar listos para actuar.

Hay demasiados "clientes"
Una de las mayores quejas de cualquier agencia es que hay demasiadas opiniones que arruinan el trabajo creativo. Irónicamente, esto también sucede dentro de la agencia también. Las personas son humanas, todas quieren ser escuchadas y todas creen que sus opiniones son válidas. Para la cordura de todos los involucrados, y para ahorrar tiempo, ponga a una persona a cargo de la decisión final y déjelo así. Es muy probable que sea alguien en el equipo de alta gerencia o el Director Creativo. Permitir que el propietario o el compañero intervenga en el último segundo creará estragos.

Cómo esquivar la autopromoción en conjunto

Además de abordar todos los problemas anteriores, hay otra forma de autopromoción, sin dejar de lado el tiempo para hacer una campaña. La respuesta radica en el trabajo que hace su agencia diariamente:

Hacer un gran trabajo
El trabajo creativo asesino es su propia campaña de promoción. Si su agencia presenta constantemente grandes ideas que atraen clientes y crean entusiasmo, no necesitará hacer ningún trabajo de autopromoción.

Gana premios reconocidos de la industria
¿No es lo mismo que hacer un gran trabajo? No, no es. Scorsese y Spielberg hicieron muchas películas excelentes mucho antes de que ganaran un Premio de la Academia. Del mismo modo, algunos ganadores del Premio de la Academia han tenido largas carreras basadas en una buena película que hicieron hace 20 años. Si ganas premios, tienes influencia. Clout trae clientes.

Mantenga felices a sus clientes
Los clientes felices hacen una agencia próspera. Eso no significa que su agencia deba hacer todo lo que el cliente le pida. No, debe proporcionar al cliente todo lo que su negocio necesita, y cuando el cliente tiene éxito, todos lo hacen. Y eso conducirá a más facturaciones.

Deje correr el boca a boca
Algunas empresas no se anunciarán en los lugares habituales. Algunos ni siquiera tendrán un sitio web (aunque en estos días, eso es casi suicida). Sin embargo, hay un cierto prestigio en ser difundido por la buena palabra de clientes y colegas. Sin embargo, no confíes en él por mucho tiempo; una agencia invisible no es exactamente caminar el camino.