Terminología esencial de publicidad digital y jerga
Contenido
- Impresiones
- Alcanzar
- Orientación contextual
- Publicidad nativa
- Palabras clave
- Anuncios intersticiales
- CPC / CPM / CPL / CPA
Casi todas las industrias tienen jerga estándar con la que las personas en otras industrias podrían no estar familiarizadas. La publicidad digital, es decir, la publicidad en medios como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles, no es una excepción. Si desea comenzar una carrera en ese campo, deberá aprender algunos términos básicos.
Impresiones
Piense en las impresiones de la misma manera que piensa en una compra típica de medios de TV o radio. Se garantiza que el anuncio se reproducirá un número determinado de veces, pero no tiene garantía de que un número específico de personas lo vea o interactúe con él. Dos millones de impresiones suenan muy bien hasta que descubres que el 99 por ciento de ellas han pasado desapercibidas.
Alcanzar
El alcance es una determinación mucho mejor de la eficacia de su compra digital. A diferencia de las impresiones, el alcance le indica cuántas personas diferentes visitan un sitio web y ven su anuncio. Esas personas generalmente se cuentan para determinar algo llamado visitantes únicos por mes; los que visitan varias veces en un mes se cuentan solo una vez. Del mismo modo, 50 impresiones vistas por la misma persona tendrían un alcance de solo una.
Orientación contextual
Experimentas esto a diario. Utilizando la información del usuario, los hábitos de navegación y los patrones de compra, los anuncios se sirven a las personas de forma específica. Por ejemplo, si ha estado buscando un vuelo, puede comenzar a ver anuncios de equipaje y ropa de playa en las próximas semanas. La orientación contextual es el equivalente moderno de extraer listas para campañas de correo directo, solo que esta orientación es más precisa e inmediata.
Publicidad nativa
La publicidad nativa intenta imitar el contenido del sitio en el que se ve. Tendrá que anunciar, de alguna manera, que es un anuncio pagado. Tales alertas generalmente se ocultan en letra pequeña. Por ejemplo, puede crear un anuncio que se vea y se lea como un artículo sobre la salud de los hombres, la pesca o las compras de comestibles. Todo el contenido conduce a su producto o servicio. La forma tradicional y no digital de publicidad nativa se conoce como publicitario.
Palabras clave
Las palabras clave son una parte vital de la publicidad en línea. Un anunciante selecciona palabras o frases específicas, y alguien que las busque activará el anuncio del anunciante. Las palabras clave no tienen que nombrar directamente el producto. Por ejemplo, si está tratando de vender rosas, puede seleccionar "Regalos para el Día de la Madre", "mi esposa está enojada conmigo" e incluso "caja de bombones" como frases clave.
Anuncios intersticiales
Estos son anuncios de pantalla completa que aparecen durante el contenido al que desea acceder, por lo que son el equivalente digital de las pausas comerciales en la televisión. Interrumpen el flujo natural del espectador y, a menudo, pueden tardar más en ver que el contenido que el usuario estaba buscando.
Tenga cuidado con su uso de un anuncio intersticial; es un error digital que puede dañar mucho su marca, y tenga en cuenta que Google no permite que los anuncios intersticiales se utilicen de ciertas maneras.
CPC / CPM / CPL / CPA
Encontrará estas siglas diariamente si realiza compras de medios en línea. los CP en cada uno representa costo por, y la tercera letra indica la base de cómo está pagando la campaña en línea.
CPC: Esta abreviatura significa costo por clic. Eso significa que pagará cada vez que alguien haga clic en su anuncio.
CPM: Este es un costo para publicar anuncios y es el monto que pagará para publicar 1,000 impresiones de anuncios para la audiencia. La M significa mille, o mil, y CPM a veces se denomina CPT en lugar.
CPL: Esta abreviatura representa el costo por cliente potencial y es la cantidad que paga por cada clic que se convierte en un cliente potencial calificado, un cliente potencial que es más probable que se convierta en una venta que un cliente potencial no calificado.
CPA: El más caro de todos los PC probablemente será el costo por adquisición. El CPA se determina dividiendo el número de nuevos clientes que obtiene entre el costo de su campaña digital. Si gasta $ 10,000 en la compra digital y obtiene 100 nuevos clientes, entonces su CPA es de $ 100.
También puede ver estas abreviaturas que comienzan con PÁGINAS, Lo que significa pagar por.
