Construya sus clasificaciones de noticias de TV con promoción temática
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La promoción de noticias de actualidad es una de las seis formas clave de publicidad en los medios. Sin embargo, cuando se trata de usar la promoción tópica para impulsar a una audiencia a mirar un noticiero de televisión, es una herramienta que a menudo se desperdicia. Al usar la promoción tópica de manera efectiva, puede ver los resultados de su noticiero en las calificaciones de Nielsen.
Los fundamentos de la promoción tópica
La promoción temática para un noticiero es simple. Destacas las historias que crees que atraen más la atención para enviar a los espectadores al noticiero de esa noche. Con demasiada frecuencia, la promoción tópica se escribe como una ocurrencia tardía.
Este es un ejemplo de promoción tópica mal escrita: "Esta noche en Action News 4, el consejo municipal se reúne para discutir los problemas. Tendremos un informe completo. Además, explicaremos los cambios en la ley federal que afectarán la forma en que los contribuyentes deben presentar sus impuestos sobre la renta. Sonny Snow tiene clima y Jock Champion los deportes. Eso es esta noche en Action News 4. "
Hay varias razones por las cuales esta es una mala promoción tópica. Primero, la promoción no indica qué contiene para que el espectador la vea. ¿Ahorrarán dinero, serán más inteligentes, se verán mejor? Todo lo que hizo la promoción fue enumerar un par de historias y declarar que el hombre del tiempo tendrá clima y el tipo deportivo tendrá deportes.
Aquí hay una manera de mejorarlo: "Esta noche a las 11 en Action News 4, el ayuntamiento quiere cambiar la forma en que se recolecta la basura. ¿Se acumulará su basura si solo recibe servicio una vez por semana? Además, no se pierda Consejos para la presentación del impuesto sobre la renta. La ley ahora es diferente en la forma en que debe presentar. Además, ¿será el fin de semana un desastre? Sonny Snow lo mostrará. Y recibirá un jonrón de Grand Slam de Jock Champion. Solo en Action News 4 en 11. "
Este segundo ejemplo resalta los beneficios del espectador al tiempo que elimina frases sin sentido como "tendremos un informe completo". Debido a que la promoción tópica se ejecuta de 0:10 a 0:30 en el aire, cada palabra debe contar. El segundo ejemplo requiere que el escritor de la promoción conozca detalles sobre la historia.
Ese esfuerzo adicional hará que la promoción temática atraviese el desorden de una pausa comercial para captar a los espectadores y enviarlos al noticiero. Además, observe la referencia a "usted" en el segundo ejemplo versus el "vamos" en el primero. Escribir "usted" es más directo.
Por qué es importante la promoción tópica
La promoción actual no es Shakespeare. Ese es el papel de la promoción de la imagen. Pero proporciona breves ráfagas de publicidad de una sola noche que pueden marcar la diferencia en las clasificaciones, especialmente para las estaciones que no son líderes del mercado.
Esto se debe a que una estación líder en el mercado ya tiene un núcleo integrado de espectadores que sintonizarán, independientemente del contenido. Pero ese espectador principal podría estar convencido de cambiar a la estación clasificada # 2 o # 3 si hay una razón convincente para hacerlo.
La razón no será por un cambio repentino en la lealtad a un equipo de noticias diferente. Simplemente será porque fue atraído a querer ver una historia que le interesa.
Es cierto que esa gran historia saldrá al aire esta noche a las 11:00 p.m. y luego ser historia. Pero tienes un espectador para probar tus noticias esta noche, y mañana por la noche, crearás otra gran promoción tópica para atraer a alguien más. Hazlo suficientes veces y comenzarás una tendencia que aparecerá en las calificaciones.
Qué burlarse
Una reunión de rutina del consejo de la ciudad en la que cada estación de televisión cubierta podría ser su historia principal, pero no debería automáticamente ganarse un lugar en la promoción temática de esa noche. Si está en cada estación, entonces un espectador no tiene una buena razón para ver la cobertura de su estación. Si se trata de una reunión de rutina, entonces la historia no es lo suficientemente especial como para que sea una visita obligada.
Busque las historias con el mayor beneficio para el espectador. Esa podría ser una historia sobre una nueva forma de tratar el cáncer o una mejor manera de conducir al centro mañana por la mañana. Las historias que ayudan a las personas están hechas a medida para la promoción temática. A continuación, busque un video convincente. Algunos productores lo llaman "ojos dulces". Un furioso incendio forestal, un choque interestatal o una nutria bebé son simplemente buenas imágenes que los espectadores recordarán después de que termine la promoción.
Además, considere la demografía de la audiencia de esa noche. Si su promoción de actualidad se está ejecutando durante un partido de fútbol o durante los Premios Tony, eso debería reflejarse en las historias que elija y en cómo escribe el guión. Los espectadores masculinos y femeninos responden de manera diferente a lo que dices y a lo que muestras.
Finalmente, recuerde indicar la hora y el lugar, mucho. "Esta noche" o "Esta noche a las 11" no es suficiente. Intenta decir "Esta noche a las 11 en Action News 4" dos o tres veces en tu promoción. Parece excesivo, pero estás compitiendo con todo lo demás en la sala de estar de un espectador para hacer la venta.
La promoción temática no se enseña en una clase de periodismo universitario. Un profesor diría que es porque no es periodismo en absoluto, sino publicidad. Si bien eso es cierto, cualquier productor de noticias y otros escritores de noticias pueden aumentar fácilmente sus calificaciones y sus carreras al dominar los simples pasos para vender un noticiero de televisión.
