Marketing digital definido

Contenido

• La verdadera definición de la publicación digital
• Ejemplos de publicación digital
• Formas de publicación digital
• Publicación digital versus publicación electrónica
• ¿Qué es un EPUB?
• Los numerosos beneficios de marketing de los materiales publicados digitalmente

Busque la definición de "publicación digital" y tendrá dificultades para encontrar una respuesta clara. FreeDictionary.com simplemente ofrece información sobre libros electrónicos, que es solo un ejemplo de un tipo de publicación digital. Google "es el líder en publicación digital" y ve resultados que incluyen a Abode, quien inventó y ofrece uno de los generadores de archivos de documentos portátiles (PDF) más populares del mercado, así como una serie de nuevas empresas que ofrecen una amplia gama de servicios .

La definición de John Battelle de publicación digital es "Conectar una comunidad a través del arte y la ciencia de la comunicación". Pero así como esta definición es vaga, el editor de PDF de Adobe tampoco es una representación adecuada de lo que constituye la publicación digital.

La verdadera definición de la publicación digital

Puedo resumir la publicación digital en mis propias palabras de esta manera:

"El uso de la tecnología digital para reemplazar el material escrito para que se pueda difundir y acceder a través de dispositivos electrónicos computarizados".

Si eso suena demasiado técnico, intente esto: "Tomar cualquier cosa que pueda hacerse en forma impresa, sonora o que pueda verse con los ojos y ponerla en un formato al que pueda acceder la tecnología informática".

Ejemplos de publicación digital

Los ejemplos de materiales que están emergiendo rápidamente en el mundo de la publicación digital incluyen la conversión (o creación):

• Boletines informativos
• Revistas y blogs
• Anuncios
• Informes de la compañía
• Catálogos
• Libros, revistas y otras publicaciones periódicas,
• Bibliotecas masivas, materiales de recursos y bases de datos;
• Álbumes de recortes.

Formas de publicación digital

Si bien se puede decir que Adobe es la compañía que puso la publicación digital en el mapa al convertirla en una tecnología accesible para las masas, ahora hay muchas maneras de publicar sus trabajos mucho más allá del PDF. La tecnología digital incluye todo, desde sitios web, blogs y plataformas de redes sociales hasta juegos, aplicaciones, videos, CD y materiales descargables, incluso el simple mensaje de texto es una forma de marketing de publicación digital.

Publicación digital versus publicación electrónica

Como con cualquier campo avanzado, los términos utilizados para describir la tecnología son dinámicos y ahora tienen más de un nombre. El término original "publicación electrónica" está siendo reemplazado lentamente por los términos publicación electrónica y publicación digital. Los tres para describir la misma tecnología, sin embargo, el término "publicación digital" es utilizado con mayor frecuencia por las empresas que ofrecen servicios electrónicos.

¿Qué es un EPUB?

Para complicar aún más las cosas, "EPUB" a veces se usa para describir publicaciones en cualquier formato electrónico. Pero esto no es exacto. EPUB se refiere a publicaciones convertidas a un formato electrónico específico utilizando un formato de archivo particular:

EPUB (corto para publicación electrónica; alternativamente capitalizado como ePub, ePUB, EPubo epub, con "EPUB" preferido por el vendedor) es un estándar de libro electrónico gratuito y abierto del International Digital Publishing Forum (IDPF). Los archivos tienen la extensión .epub.

Los numerosos beneficios de marketing de los materiales publicados digitalmente

Puede pensar que el mayor beneficio de convertirse en "digital" es el ahorro de costos, y si bien puede suponer un gran ahorro financiero sobre los materiales impresos, existe un beneficio aún mayor: la marca ampliada de su negocio. La gran mayoría de los consumidores recurren a Internet para obtener información sobre productos, leer reseñas y comprar en línea.

Los especialistas en marketing digital también han aprovechado nuestros teléfonos celulares: los mensajes de texto enviados a los titulares de dispositivos con ofertas y anuncios llegan a millones de personas todos los días que de otra forma serían imposibles de detectar.

El poder del marketing digital se puede ver fácilmente en cómo han cambiado los cupones. Los cupones se envían por correo electrónico y se ofrecen solo para ofertas "en línea" o "en la tienda". Pero los consumidores ya no necesitan estar frente a una computadora para aprovechar las ofertas: las nuevas aplicaciones para teléfonos inteligentes permiten a los compradores escanear el código de barras de un artículo en la tienda y comparar precios.

Según SmartMoney.com, "Casi el 40% de los propietarios de teléfonos inteligentes usan sus teléfonos para realizar comparaciones de precios en la tienda, lo que lo convierte en la principal actividad relacionada con las compras móviles, según Nielsen. E incluso aquellos con teléfonos celulares regulares realizan controles de precios: durante el Según la firma de investigación de servicio al cliente ForeSee, en la temporada de compras navideñas de 2011, el 19% de los consumidores usaron su teléfono para comparar productos o precios en la tienda, en comparación con el 15% en 2010 y el 3% en 2009. Con la tecnología digital en nuestras manos, los cupones de recorte del periódico del domingo por la mañana se están convirtiendo en un arte perdido.

Más allá de los cupones, los comerciantes ahora pueden ofrecer en línea y por correo electrónico versiones digitales de sus catálogos. Los catálogos digitales tienen muchos beneficios:

Las revistas y catálogos impresos a menudo tardan más en prepararse y a menudo requieren un tiempo de entrega de tres a seis meses. Se pueden publicar versiones digitales para que todos las vean en una fracción del tiempo.

Una vez que se imprime algo, es demasiado tarde para corregir errores en el contenido, las imágenes o los precios. Las publicaciones digitales son rápidas, fáciles y económicas de actualizar.

Los catálogos digitales pueden ser atractivos e interactivos. A diferencia de las versiones de catálogos impresos que las personas pueden dejar y olvidar, los catálogos digitales permiten a los usuarios hacer clic para obtener más información o hacer un pedido inmediato. Los catálogos también pueden permitir a los consumidores ver reseñas y calificaciones, u ofrecer sus propias opiniones sobre un producto. Los catálogos digitales acomodan al comprador impulsivo mucho mejor que una versión impresa.

Los catálogos digitales se pueden compartir con amigos, familiares y a través de las redes sociales sin renunciar a su propia copia.

El contenido digital y los materiales de cualquier tipo tienen una ventaja sobresaliente sobre el material impreso: los materiales impresos rara vez se vuelven virales, pero las campañas, especialmente las que involucran video marketing, lanzadas a través de la tecnología digital pueden y lo hacen.