Radio comercial versus no comercial
Contenido
- Radio comercial: las calificaciones son n. ° 1
- Radio no comercial: menos anuncios, más variedad
- Cómo las estaciones de radio comerciales eligen sus listas de reproducción de música
- Lo que esto significa para las campañas de promoción
Aunque puede no ser obvio para el oyente casual, no todas las estaciones de radio son iguales. Hay dos tipos distintos de estaciones de radio: radio comercial y radio no comercial. Las diferencias entre estos dos tipos de estaciones se reducen más allá del formato.
Radio comercial: las calificaciones son n. ° 1
La radio comercial deriva su presupuesto operativo de la venta de publicidad. Dado que atraen esos dólares publicitarios en función de las clasificaciones, las estaciones de radio comerciales necesitan constantemente un gran número de oyentes. La estación utiliza estas calificaciones para demostrar a los anunciantes potenciales que la compra de un lugar comercial en la estación llegará a un número significativo de personas y es una inversión que vale la pena. Estos números también se usan para fijar el precio de la publicidad. Cuantos más oyentes tenga una estación, más puede cobrar por anuncios publicitarios y más dinero tendrá en su presupuesto operativo.
Radio no comercial: menos anuncios, más variedad
La radio no comercial, también llamada sin comunicación para abreviar, incluye estaciones de radio de la universidad y de la comunidad, incluidas las afiliadas locales de la Radio Pública Nacional (NPR). Aunque estas estaciones pueden llevar publicidad, está ampliamente espaciada y no es la principal fuente de financiación de la estación. La mayoría de las estaciones no comerciales dependen de los subsidios de una organización sin fines de lucro, como una universidad, o contribuciones de los oyentes para sus ingresos.
Cómo las estaciones de radio comerciales eligen sus listas de reproducción de música
Las estaciones comerciales no tienen el mismo tipo de libertad en lo que juegan que la radio no comercial. Quieren tocar música de músicos que están tocando shows en el mercado de esa estación y tienen reconocimiento de nombre nacional. De hecho, necesitan reproducir la música que se ajuste a estos criterios para obtener las clasificaciones que necesitan.
El enfoque de la radio comercial generalmente se reduce a evitar tocar nuevos artistas a menos que estén respaldados con una campaña promocional de gran presupuesto. Para ayudarlos a tomar decisiones sobre qué canciones tocar, las estaciones trabajan con las etiquetas y los promotores para tener una mejor idea de cómo se comercializará una canción / artista. Quieren saber cosas como:
- ¿La canción estará disponible para comprar tanto digitalmente como en tiendas locales?
- ¿Habrá reseñas nacionales y locales para la canción / álbum?
- ¿El artista tocará localmente? ¿Estarán disponibles para la estación para entrevistas / actuaciones en el aire?
- ¿Habrá publicidad local?
- ¿La canción estará involucrada en campañas de medios nacionales, películas, programas de televisión u otros medios?
Cuanto mayor sea la exposición a la canción, más se convencerá la estación de que tocarla aumentará sus calificaciones ya que será familiar para sus oyentes.
Por estas razones, las estaciones de radio comerciales no suelen ser la primera entrada al mundo de los músicos de radio. Muchos músicos prometedores no tienen el presupuesto o el alcance para satisfacer las demandas de las estaciones de radio comerciales.
Lo que esto significa para las campañas de promoción
Como alguien que promociona a la radio, la distinción entre radio comercial y radio no comercial se reduce a mucho más que un aluvión de anuncios entre reproducciones de canciones. Desde el punto de vista de la promoción, debe acercarse a estas estaciones de diferentes maneras, y generalmente en diferentes etapas de su carrera.
La radio no comercial tiende a tener mucha más flexibilidad en sus listas de reproducción. Es más probable que escuches música de artistas prometedores y no convencionales en la radio no comercial.
Pueden ser flexibles porque el modelo no comercial no depende de los dólares de publicidad y no depende de las calificaciones. Las estaciones de radio comerciales deben mostrar buenas calificaciones para convencer a los anunciantes de gastar dinero.
Al interpretar artistas nuevos o no tradicionales, las estaciones no comerciales generalmente le están dando a sus audiencias exactamente lo que quieren. Es un ciclo de auto refuerzo que funciona a favor de la música indie.
Las estaciones de radio no comerciales también pueden centrarse en géneros musicales específicos. Es especialmente cierto en las estaciones de radio comunitarias, que pueden, por ejemplo, tocar solo jazz o música folklórica.
Además de la flexibilidad de la lista de reproducción, la radio no comercial es un gran punto de entrada para muchos músicos porque hay menos competencia. Las grandes discográficas tienden a ignorar las estaciones no comerciales, lo que significa que a los promotores de radio les resulta más fácil hacer que el personal de la radio vea nuevas promociones.
